Mimi Šramová nie je jediný štátom platený influencer na Slovensku

Predstavte si, že by vplyvné mediálne vydavateľstvo stálo za zrodom organizácie, ktorá by hodnotila dôveryhodnosť jeho konkurentov. So zámerom, aby zadávatelia reklamy nedávali peniaze tým médiám, ktoré by v hodnotení skončili zle. Táto organizácia by potom na svoju činnosť poberala granty od zahraničných vlád, ktoré by boli určené na vplyvové operácie. Kľúčoví ľudia onoho projektu by zároveň otvorene hlásali svoje sympatie ku konkrétnej politickej strane.

Mienkotvorné média, tie, ktoré by v ich hodnotení dopadli dobre, by následne predmetnú organizáciu prezentovali ako spolok nezávislých odborníkov, ktorých odporúčania majú výpovednú hodnotu. Výsledkom by bolo, že vo vyhľadávači by ste zle ohodnotené weby nemohli nájsť a mnohé firmy by týmto portálom neposkytli inzerciu.

Možno to znie ako dystopický scenár zo seriálu Black Mirror, v skutočnosti však ide o dlhodobú slovenskú realitu. Reč je, samozrejme, o projekte Konšpirátori.sk, ktorý v roku 2016 založila spoločnosť Net Success. Jej väčšinovým majiteľom je Petit Press, teda vydavateľ denníka Sme.

Keďže toto zakladateľské pozadie nevyzeralo dobre, Konšpirátori.sk sa transformovali na občianske združenie. Aj to im pomohlo k tomu, aby ich veľké médiá prezentovali ako overovateľskú autoritu. V očiach novinárskej obce veľmi neuškodilo ani to, keď činnosť Konšpirátorov podporili zahraničné vlády. Najmä americká, ktorá otvorene deklarovala, že granty pre projekt boli určené na „dosiahnutie cieľov a zámerov zahraničnej politiky USA“ prostredníctvom „informovania a ovplyvňovania zahraničnej verejnosti“.

Nuž, a tak si mohlo toto „združenie“ ďalej za zahraničné peniaze reputačne krágľovať slovenských kritikov americkej zahraničnej politiky. Získalo pritom aj presah do zahraničia. Napríklad do Česka, kde tamojší vyhľadávač Seznam.cz začal vymazávať zdroje, na ktoré slovenskí Konšpirátori.sk ukázali prstom.

Fungovanie Konšpirátorov mi aktuálne pripomenula kauza Mimi Šramovej. Pripomeňme, že Denník SME odhalil, ako Mimi Šramová, ktorá robí priateľské rozhovory s vládnymi politikmi, získala viacero štátnych zákaziek. Keďže tieto zákazky predtým sama nepriznala, malo by ísť o jasné porušenie novinárskych štandardov. Šramová však obvinenia odbila argumentom, že nie je novinárka, ale influencerka. A ako súkromná osoba vraj nerobí nič protizákonné.

A z právneho hľadiska má pravdu. Tak ako tiež majú pravdu Konšpirátori.sk, keď tvrdia, že využívajú svoje právo na slobodu vyjadrovania. Hovoria si predsa len svoj názor. Vraj ich nemusia trápiť medzinárodné štandardy pre factcheckingové organizácie, podľa ktorých sa personál takýchto organizácií nemá zapájať do politickej agitácie.

Personál Konšpirátorov tieto štandardy zjavne porušuje, keď vyzýva na podporu Progresívneho Slovenska, ale to nie je problém. Konšpirátori sa predsa k týmto štandardom nezaviazali. Nie sú totiž členom medzinárodného združenia overovateľov faktov IFCN. Oni sú vlastne len takí influenceri.

Samozrejme, že tieto argumenty neobstoja. Ani v prípade Šramovej, ani v prípade Konšpirátorov. Pravidlá dobrých mravov nie sú vytvárané preto, aby sa obchádzali premenovaním zamestnania či ľudskej činnosti všeobecne. Keď lekár ošetruje človeka, neprestane ho zväzovať Hippokratova prísaha len preto, že sa označí za „telového influencera“.