Lajky, srdiečka a platení influenceri u primátora Valla

Bratislavský primátor Matúš Vallo sa na aprílovom mestskom zastupiteľstve ohradil, že na rozdiel od kauzy platených influencerov pri prezidentskej kampani Petra Pellegriniho si on žiadne známe osobnosti na svoju prezentáciu neplatí. „Absolútne odmietam, aby ste nás prirovnávali ku kauze, ktorú má náš prezident Pellegrini. My influencerov neplatíme,“ uviedol primátor Vallo na výčitky mestského poslanca a protikandidáta Martina Winklera. 

Obaja reagovali na medializované informácie spred pár týždňov, keď sa viaceré známe tváre rozhovorili o ponúkaných peniazoch na podporu Pellegriniho v prezidentských voľbách. Kým influenceri vtedy hovorili o tisíckach eur, Pellegrini ich tvrdenia odmietol.

Podobne ako prezident odmietol peniaze pre známe tváre aj Vallo. „Platená spolupráca s influencermi nie je pritom nič zlé. Problém prezidentovej kauzy je ten, že prostriedky pre influencerov neboli na transparentnom účte. Ja influencerov neplatím. Som rád, že majú radi naše mesto a že sa zúčastňujú takej peknej veci,“ objasnil Vallo. 

Narážal pritom na futbalový zápas, ktorý sa uskutočnil prvú májovú nedeľu medzi zástupcami mesta a známymi tvárami zo sociálnych sietí v súvislosti s otvorením športovej haly na Pionierskej ulici. Boli medzi nimi napríklad youtuber Peter Altof, alias Expl0ited, či chalani, ktorí si hovoria Skoncilox. Skrátka známe tváre zo sociálnych sietí so stovkami tisíc sledovateľov. Nechýbali spoločné videá a fotografie spred zápasu, ale aj po ňom. Krátke videá zaplavili sociálne siete nielen primátora, ale aj hlavného mesta. 

Vallo nevyužil influencerov na reklamu či prezentáciu svojich úspechov prvýkrát. Známa je jeho jazda petržalskou električkou tesne po jej spustení do prevádzky. V nej sa viezol spolu s Katarínou Vavrovičovou, známejšou pod prezývkou Katežinka. Verejnosti okrem odprezentovania električky predstavili novú formu kupovania cestovných lístkov priamo vo vozidlách – „tapni sa“. 

V rámci videa však padli aj vety o tom, ako veľa spravil pre Bratislavu a že môže za primátora kandidovať doživotne.

Ak si však myslíte, že išlo naozaj o bezplatnú spoluprácu Katežinky z lásky k nášmu hlavnému mestu, ste na omyle. Agentúra Puremodel, ktorá zastupuje Katežinku, po tejto PR jazde primátora vyfaktúrovala hlavnému mestu účet vo výške 1 500 eur. Išlo o video s približne 4 300 lajkami na Instagrame.

Známa je aj kampaň pre súťaž predzáhradok s názvom Bez burinky. Tak ako minulý rok, tak aj tento sú ňou zaplavené sociálne siete mesta. A nielen tie. O kampani sa dozvedáme aj z reklamných pútačov umiestnených v rôznych kútoch Bratislavy. 

Z nich sa na Bratislavčanov opäť pozerá známy herec Juraj Bača a spolu s ním aj takzvaná Blue Grandma, seniorka s modrými vlasmi a ikona Instagramu s takmer 40-tisíc sledovateľmi. Myslíte si, že herec a influencerka, v tomto prípade Bača a Blue Grandma, sú, ako Vallo tvrdil vo všeobecnej rovine, bez honoráru? Nie je to tak. Objednávkový systém hlavného mesta hovorí niečo iné aj v prípade Baču, aj v prípade Blue Grandma.

Mohli by sme pokračovať. Debatu o bezpečnosti v Bratislave moderovala na jeseň Becca, s takmer 100-tisíc sledovateľmi na Instagrame. Tá istá Becca moderovala začiatkom leta debatu Valla s Čaputovou na podujatí pre mladých s názvom Camp Bratislava, ktorú organizuje Vallova politická strana.

Sumu za moderovanie pre mesto poznáme, či je však taká istá ako suma pre Vallovu politickú stranu, to už nevieme. Náklady na Camp Bratislava nie sú nikde zverejnené, Vallova strana vtedy nemala transparentný účet a na naše otázky dlhodobo neodpovedá. 

Poďme však ďalej. Pred pár týždňami si Vallo „zabehal“ vo videu s Jánom Volkom. Prezentoval s ním zámer výstavby nového športového komplexu na Zlatých pieskoch. Jeho klub následne dostal tisíc eur na zorganizovanie rodinného behu v Sade Janka Kráľa počas mestských dní. Pripusťme, že môže ísť aj o náhodu, hoci minulý rok bez videa s Volkom stačilo na organizovanie toho istého behu len 500 eur.

O náhody však ani náhodou nejde pri Vallových volebných videách. V jednom z nich sa mihol herec a moderátor Ludwig Bagin, ktorý v ňom spolu s komparzistami šermoval s dáždnikmi a „hral“ bojujúcich poslancov s primátorom.

Bagin sa po Vallovom zvolení stal stálicou moderovania bratislavských podujatí, najmä pravidelných kvízov. A na stránkach Bratislavského kultúrneho a informačného centra nájdete desiatky jeho faktúr v stovkách eur. No a na sociálnych sieťach tiež visí množstvo jeho komentárov, kde sa zastáva vedenia mesta.

Mimochodom, Bagin moderoval aj „testovaciu“ jazdu vianočnou električkou naprieč Petržalkou, pol roka pred jej oficiálnym spustením. V nej sa vtedy viezol aj ďalší influencer – Milan Bardún, alias Milan bez mapy. Uverejnil aj oslavné video z jazdy ešte nedokončenou električkou. Jeho priateľ Matias Mužík je už pár rokov zamestnaný na Vallovom magistráte. Šéfuje sekcii prevádzky magistrátu. Pokiaľ ide o Milana, ten mal, samozrejme, predtým platenú spoluprácu s mestom. Konkrétne s Bratislava Tourist Board. S tou spolupracoval aj už spomínaný Peter Altof alias Expl0ited. Pri oboch svietia viac ako tisícové sumy.

Bratislava Tourist board je mestskou organizáciou, ktorej cieľom je rozvoj cestovného ruchu v hlavnom meste. Na pomoc si viackrát prizvala influencerov a vôbec sa tým netají. Práve naopak, otvorene o platených spoluprácach hovorí.

Nuž a čaro pozitívneho vplyvu na verejnosť objavil primátor aj v osobe emeritného arcibiskupa Róberta Bezáka. Aj jeho nájdete vo volebnom videu z roku 2018. Spolu s ďalšími známymi tvárami z televíznych obrazoviek presviedča na voľbu Valla a v ruke drží jeho Plán Bratislava. 

Bezák už nemá rezonanciu ako pred niekoľkými rokmi, ale medzi seniormi je stále obľúbený. Vallo si je toho vedomý, zamestnal ho preto na magistráte ako svojho poradcu. Viac ako jeho rady môže verejnosť vidieť debaty pre seniorov, na ktorých sa Bezák zúčastňuje. S Vallom navštevuje aj jednotlivé zariadenia, denné stacionáre a kluby. Táto aktivita sa k bývalému trnavskému arcibiskupovi nehodí, prekáža aj niektorým kňazom, ktorí s ním ešte nedávno sympatizovali.

Je kampaň s arcibiskupom medzi seniormi influencerstvo? O slovíčko sa môžeme sporiť, ale kampaň to je. Napokon, čím bližšie k voľbám bude, tým častejšie návštevy seniorov čakajú. Pre Bezáka je to platená práca. Žiadny biskup ešte nič podobné nerobil.

Zhrňme si to, Vallove slová o neplatení influencerov neobstoja. Hoci sa nebavíme o desaťtisícoch ako v prípade Pellegriniho, rovnako si za peniaze „kupuje“ priazeň známych tvárí, ktoré mu na oplátku robia reklamu a pozitívne PR. Robí to však inak ako spomínaný Pellegrini alebo politici, ktorí šaškujú s Oskim Baramim. Primátor Vallo je šikovnejší, nekupuje si ich priamo, ale cez ďalšie spolupráce s mestom.

No čo je najdôležitejšie, je to evidentná kampaň a pán primátor si ju neplatí sám – v tomto neklame. Platia mu ju Bratislavčania, zo spoločných peňazí.